De Evolutieleer in de Communicatie (Eric Dauchy)

De Stad Amsterdam. Je kunt er niet omheen en je hoeft het niemand uit te leggen. Een uiterst geslaagd communicatieplan dat vijf sterren wegkaapt op elk PR gala-avondje van de ‘haute communication’. Charles Darwin dacht er zelf helemaal anders over. De man was iedere minuut op de Beagle zo kotsmisselijk zeeziek dat de kapitein in zijn eigen correspondentie schreef: “De heer Darwin wordt hevig gekweld door bedlegerigheid en zeeziekte, telkens wanneer we varen.” Charles zelf was nog iets explicieter: “Ik haat elke golf van de oceaan,” schreef ie voor het nageslacht. “Ik walg, ik gruw van de zee en alle schepen die erop varen.”

Gelukkig voor de man heeft ie ruim drie vijfde van zijn reis niet op zee maar op het op land doorgebracht – meestal bij Engelse kolonisten van adel – die hem dan de nodige begeleiding gaven om zijn landexpedities uit te voeren. Ik zie het zo voor me. Een beetje Michael Palin avant la lettre.

En hij maakte verder dankbaar gebruik van het gesofistikeerde globale netwerk van Engelse koloniën om tonnen verzameld material naar Engeland te sturen met het eerstvolgende schip van de Engelse marine.
Een beetje zoals DHL in het Engeland van Queen Victoria.

Hoor ik daar iemand Project Management fluisteren, PR, ROI? Inderdaad.
Het zat allemaal in Darwin’s pakketje voor ie vertrok.

De Beagle deed bijvoorbeeld de Falklands aan om een politiek punt te scoren op de Argentijnen en had als opdracht lonende transportroutes te vinden, commerciële contacten aan te knopen en de combinatie van kolonisatie en industrialisering zo maximaal mogelijk te exploiteren.
En dat is inderdaad ook gelukt. Het British Empire bereikte zijn zenith net in die periode.

Kennedy had de NASA en Queen Victoria had haar Navy om de wereld diets te maken wie er ‘on top of the world’ stond. En communicatie was een sleutelbegrip om die boodschap aan de wereld te verkopen.

De Stad Amsterdam doet de reis nu nog eens over – zonder teveel politieke bijbedoelingen deze keer. En met een mooie opdracht: als een wereldomcirkelend TV-programma voor jong en oud in beeld brengen hoe het met de wereld is gesteld. Het is een initiatief dat we met heel ons zijn graag steunen. Bovendien is het een project van onze eigen Lage Landen die hiermee hun plaats op de wereldkaart met succes in de verf zetten. Dat mag ook.

Alhoewel ik geamuseerd bij de afvaart uit Plymouth een Reuters-stukje las dat er Engelse en Amerikaanse wetenschappers de wereld gingen rondvaren ter ere van Charles Darwin. Geen woord over de Belgische of Nederlandse inbreng. In deze snelveranderende wereld had ik het dan wel aardig gevonden als we experts uit Azië op de reis mee hadden uitgenodigd. In Internetland is dat toch een natuurlijke zaak.
Kwestie van te evolueren.

Eric Dauchy
Global PR Consultant

[Terug naar overzicht]